第七届上海国际店铺设计与解决方案展览会(China in-store 2021)将延期举行

截止目前,中国大陆的入境限制仍旧十分严格,且新冠疫情持续影响零售品牌的线下扩张及采购计划。经慎重考虑,主办方正式决定将原定于2023年11月29日至12月1日在上海新国际博览中心举办的第七届上海国际店铺设计与解决方案展览会(China in-store 2021)延期举办,新的展期及规划将在近期公布。

“我们决定在这个特殊的时期将China in-store 2021延期是为了能够争取更多的时间等待出入境政策恢复正常以便国际展商和观众可以亲临展会。在此期间,我们将投入更多的人力物力来打造一个更高质量的采购交流平台,以便适配疫情后的零售行业。”杜塞尔多夫展览(上海)有限公司总经理,马睿博先生表示。

新展期的将继续聚焦店铺装修和店铺设计、视觉营销、零售商业照明、智慧零售技术、零售营销五大领域的创新解决方案。同时,Retail Stage,HiTech Stage,ReTailor Hub,EuroShop 中国零售设计奖以及橱窗营销挑战赛等精彩的同期配套活动也将于新展期举办,为零售人士提供与优质零售解决方案提供商、知名零售品牌商、地产商以及行业专家学者共商零售热点话题的宝贵契机。

接下来,杜塞尔多夫展览(上海)有限公司将组织一系列线下商务交流活动,邀请行业大咖分享真知灼见,与行业同仁保持深度连接。与此同时,主办方将继续与行业媒体,协会,研究机构以及EuroShop全球零售联盟成员携手,通过官方网站、微信公众号、领英等渠道向零售人士提供有价值的零售行业新鲜资讯和前瞻趋势。

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2021年7月27日

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2017化妆品行业:疾如旋踵 风靡云涌

2017-12-18


2017化妆品行业:疾如旋踵 风靡云涌

  这一年,资本市场开始拥抱日化企业,未来将有更多美妆企业以“入市”杠杆谋求良性发展;进口品崛起的同时,韩妆开始变冷;国货大佬企业开始布局独立彩妆品牌,而非延伸产品彩妆线。而在化妆品零售总额增速一路高涨之下,越来越多代理商与专营店逐渐找到适合自己的生存之道,努力走出零售寒冬。

  1、陪伴3代消费者:欧莱雅20周年、爱茉莉太平洋25周年、佳丽宝30周年

  进入2017年,不少外资巨头都迎来了入华的重大时间节点。据不完全统计,2017年是欧莱雅集团进入中国的20周年,爱茉莉太平洋集团中国迎来25周年,佳丽宝也宣布进入中国市场整整满了30年。此外,宝洁公司与高丝集团,也即将迎来入华的30周年。陪伴是最长情的告白。这些企业,引流过中国日化行业的趋势变革,带来了无数让中国消费者倍受喜爱的好产品,陪伴过中国三代消费者的成长,见证了中国化妆品市场从兴起到发展至壮大的过程。目前,中国市场已成为不少日化巨头的全球第二大市场。不论是在市场策略、产品创新、渠道分销、终端引流上,还是在科技研发、品牌营销、人才培育上,甚至是产品陈列、BA培训、终端引流等方面,这些外资企业都为中国化妆品行业提供学习借鉴的案例,也为中国化妆品发展史挥下了浓墨重彩的一笔。

  2、敲钟的诱惑:时隔13年,日化行业迎来IPO密集期

  与此前化妆品企业的IPO之路屡屡遇阻不同,2017年,日化行业却“有点惊喜有点意外”地迎来了IPO密集期。先是今年3月,拉芳家化上市,打破日化企业主板上市“魔咒”。这终结了日化企业在资本市场长达13年的“空白期”。此后,名臣健康(“蒂花之秀”母公司)主板过会成功,御家汇(“御泥坊”母公司)创业板成功过会。而珀莱雅则于11月15日登陆A股,成为“中国美妆第一股”。此外,丸美、毛戈平等企业都在IPO排队中,高姿也在今年高调宣布计划上市。不过,上市并非一劳永逸,只是企业阶段性发展的需要,如何利用好“入市”杠杆谋求良性发展,是日化企业必须学习的。

  3、不一样的“金九银十”:1-10月化妆品零售总额同比增加12.5%

  国家统计局公布的消费数据显示,2017年1-10月,化妆品累计零售总额达2016亿元,同比增加12.5%,高于同期社会消费品零售总额增速10.3%。其中,2017年10月化妆品零售总额绝对量为220亿元,增长速度达到16.1%,在各类消费品中消费收入增速最快。而对比去年同期,2016年10月化妆品零售总额绝对量为186亿元,同比增长仅4.0%。

  去年,原本被众多品牌和零售店主寄予厚望的“金九银十”,迎来了一场彻头彻尾的“萎靡不振”。 今年,“金九银十”让不少品牌赚得盆满钵满。如果说,去年的萎靡是国货品牌浮躁的促销价格战所带来的连锁反应,那么,今年10月的大涨,是否又和进口品大热有关呢?

  4、韩妆热潮渐退:爱茉莉太平洋前三季度累计销售额同比下滑8.7%

  在前两年大放异彩的韩妆,进入到2017年,过得并不太好。韩妆“一哥”爱茉莉太平洋集团陆续披露三次财报可见,公司的销售额和利润同比都在下降,前三季度累计销售额46870亿韩元,比去年同期下滑8.7%,营业利润6412亿韩元,下降32.4%。虽然没有披露中国市场的具体数据,在集团曾在财报中表示,中国市场增长放缓,收益性下降。同时,访韩海外游客减少,致使免税店销售不振,致使企业整体业绩不乐观。可见,部署“萨德”给韩国美妆巨头带来的负面影响正在持续蔓延。

  进入2017年,中国消费升级趋势愈发明显,而爱茉莉太平洋在中国市场的品牌布局虽然较为全面,却是以大众、中端品牌为主,高端品牌仅靠雪花秀支撑。对比一直与其相爱相杀的另一大韩妆集团——LG生活健康,在以高端品牌为核心的差异化战略上,显然在今年走得“顺风顺水”。最新的财报数据显示,第三季度,LG生活健康以净利润11亿元人民币将爱茉莉太平洋“甩在身后”。

  5、彩妆市场开始分食:10.2%年均复合增长率增长下,国货大佬布局专业彩妆

  英敏特在今年发布的《彩妆:2017中国》报告显示,唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%,高出2014年仅有的15%,意味着口红是该品类的增长引擎。中国的彩妆市场保持着良好的增长,英敏特预测该市场销售额将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长,在2022年达到496.62亿元人民币。

  消费者对彩妆的态度,是驱动该品类增长的主要因素。具体而言,80%的消费者将彩妆视为自我奖励或享受的产品。对比早两年,不少专营店、代理商认为彩妆还是需要消费培育的产品不同,2017年,随着年轻消费群体的壮大,中国的彩妆市场已经开始由培育期进入到增长期。

  此前,LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大集团把握着中国市场的外资专业彩妆线阵地。今年,随着资生堂集团将旗下专业彩妆品牌NARS引入内地市场,外资化妆品集团的专业彩妆较量开始凶猛。而国产彩妆品牌方面,上美集团在今年推出了专业彩妆品牌花迷、丸美则控股了韩国彩妆品牌恋火。不难看出,不少国货大佬已经开始布局专业的独立彩妆品牌,而非延伸推出护肤品牌的彩妆线。

  6、十省TOP10代理商调研:四川网点“最多”,湖北人效“最高”

  在今年的中国化妆品百强连锁会议上,《2016-2017年度十省化妆品代理商调研报告》重磅发布。该报告基于对湖北、山东、四川、河南、河北、陕西、山西、新疆、湖南和内蒙各省份TOP10代理商调研而成,数据样本为100家代理商,体量总和为198.4亿元。数据显示,湖北省前十代理商的总体量达到40.07亿元,呈现绝对领先优势,可以称得上是“楚霸王”。

  而对比十省100名代理商的网点数量数据,可以看到,在十省市场中,四川、湖北和河南三个省份的代理商的平均网点数量最多。其中,四川省TOP10代理商平均每家有3400个网点,湖北平均有3366家,河南平均有2314家。也就是说,这三个省份第一梯队的代理商在渠道渗透和区域覆盖的表现,要远远优于其他省份。

  此外,湖北、山东和内蒙三个省份代理商的平均团队人数都超过了400人,其中,湖北更是接近900人。把每个省份10家代理商的人效综合,算出平均人效,可以看到,体量维度前三名的湖北省、山东省和四川省也是人效前三名,分别高达150万元、132.3万元和121万元。

  7、219家A类化妆品店调研:四川、河南、山东TOP10连锁门槛均高于4000万元

  除了代理商市场,在今年的中国化妆品百强连锁会议上,《中国化妆品市场十省专营店区域竞争力调研报告》也同时重磅发布。该报告同样基于对湖北、山东、四川、河南、河北、陕西、山西、新疆、湖南和内蒙十大省份连锁店调研而成,样本为219家A类连锁(含46家百强连锁),共4415个门店,总年销达82.29亿元。

  数据显示,四川、河南、山东作为人口大省,百强连锁门槛较高,四川高达5000万元,河南与山东均为4000万元。这三省化妆品店竞争力较强,发展水平较高,化妆品市场较为成熟。十省2016年年销过亿的化妆品连锁系统一共有12家,其中四川就有4家,分别是金甲虫、美乐、蓝天以及联盟整合的羽喆林,新疆、陕西、河南没有亿级连锁。

  但单店平均单产高低,却与化妆品市场发展成熟度没有直接关系。统计十省平均单店单产显示,十省平均单店单产达186.39万元,其中陕西省平均单店单产最高,达351.6万元。

  8、外资猛于虎:双十一全网个护TOP10中有6个外资品牌

  2017年的双十一,外资高端品牌来势汹汹,本土美妆品牌再次刷新纪录。但与外资高端品牌在去年双十一中初露头角不同,本届双十一,外资品牌尤其是高端品牌,可谓瓜分走了化妆品类目过半份额。

  从天猫今年双11品牌排行TOP10榜单来看,美妆品牌中,外资品牌占据了7席,其中高端品牌有4个。而在2016年的排行中,外资品牌占据5席,高端品牌为3个。从星图数据监测的全网品牌排名来看,11月11日全天,全网个护品牌TOP10中有6个外资品牌,其中高端品牌为3个。2016年全网全品类TOP10中,兰蔻成为唯一进入前十的高端护肤品牌。而在此次榜单中,SK-II、雅诗兰黛、资生堂等高端品牌身影出现。彩妆品牌被外资分食的迹象则更加明显,全网TOP10中,有8个外资品牌,仅玛丽黛佳、卡姿兰2个国产品牌。

  如果说2016年的双十一,还是国货扬光的天下,那么2017年的双十一,国产品牌与外资品牌已经不分伯仲,外资品牌甚至略胜一筹。这一变化,无疑给国产品牌们敲响了一次警钟。是时候,国产品牌该静下心来思考什么是“品牌”,什么又是“品牌价值”了。

  9、毒瘤难除:8.27亿级造假案揭开化妆品售假 “黑产业链”

  今年2月,浙江台州市椒江区网上公安局发布新闻通报,椒江警方破获一起跨黑龙江、河南、广东三省生产、销售假冒伪劣国际知名品牌化妆品的大案。此次案件查获假冒安利、兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥等五大知名品牌化妆品、日用品1200多箱,涉案货物按正品估值案值8.27亿元。

  此案件揭开了化妆品售假的“黑产业链”。在电商渠道主流化的今天,网络售假成为不少化妆品品牌方需要面临的“头痛”问题。进口品潮流助推下,外资高端品牌、进口品牌除了迎来惊人的业绩增长,还不得不面对愈演愈烈的假货问题。

  10、新势力组团来袭:十大美妆集团引入11个新品牌

  据《化妆品财经在线》记者统计,在2015年到2017年三年时间中,包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂等10大全球美妆集团,共向中国化妆品市场输送了23个品牌。按年份来看,2015年有7个,2016年5个,2017年11个。

  显然,今年是外资进口品牌最活跃的一年,以资生堂和LG生活健康为代表的日韩集团尤甚。前者旗下高端护肤怡丽丝尔在3月宣布焕新,众人瞩目的“污王”彩妆NARS 7月入华,自然洗护玛馨妮也在8月进入中国。LG生活健康的高端品牌belif、VDL和欧蕙也如约而至。除此之外,欧莱雅集团的高端香水欧珑、宝洁旗下卫生棉条品牌丹碧丝(Tampax)、联合利华收购后火速布局的Hourglass、科蒂的Philosophy、强生的城野医生也均于今年进入国内市场。

  这十大集团在今年在中国市场的品牌布局来看,“高端”是一个重要指向,这也与化妆品市场的消费趋势不谋而合。此外,虽然护肤、彩妆两大品类仍然是众集团注意力的聚焦点,但这些新晋品牌均有极具个性的特点——比如城野医生的药妆定位,自然哲理的医学美容概念,欧珑香水的专属小众等。对于这些大集团来说,在中国投放品牌,除了需求新增长点之外,新品牌入华无疑也是拉拢年轻消费者更快的方式。

  来源:亿邦动力网

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