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未来五年休闲食品市场的趋势是怎样的?该怎么应对
2017-12-28
在中国休闲食品市场呈现新的发展趋势下,休闲食品品牌都面临着崭新的机遇与挑战。洞察趋势,把握用户,永远是品牌生存发展必不可少的要素。
休闲零食行业或将迎来飞速发展
中国休闲零食行业可以追溯到20世纪80年代前,那时本土零食一直占据着休闲零食市场;改革开放带来外来的以膨化食品和糖果为主的零食,在80年代后迅速占领零食市场;2008左右,世界经济下行和我国消费者消费心理的变化,让零食开始出现本土化、健康化倾向,休闲零食业态开始出现。
中国食品消费市场经历自08-15年的持续增速下降。由图可以看出,我国食品消费市场在2008年之前保持快速增长,08-15年增长速度下降,在2015年后增速开始缓慢回升。伴随产业升级与消费升级,休闲零食行业或成为食品行业新的增长突破点。
宏观环境促进休闲零食的出现和发展
休闲零食是零食行业在产品、业态、概念上的全面升级,宏观社会背景的改变,是酝酿这一变化的基础环境条件。
1、食品安全规范促进行业标准化、品质化、品牌化发展
对于大食品行业而言,食品安全是政策关注的重中之重,也是监督管理的重点,质量标准化成为对行业的基本要求;随着消费者的安全、健康意识增强,消费零食时更加注重安全、健康等因素,一定程度上驱动零食企业的品质化、品牌化转型。
2、人均可支配收入与消费意愿持续提高,消费拉动经济增长
如今居民消费支出增速超过了收入增速,意味着消费心理发生了转变,更多人开始尝试超前消费、进行消费升级;消费对GDP的拉动作用从2012年起显著提高,越来越成为我国经济发展的向上动力。
3、消费信心、品牌忠诚和健康理念共同指向“消费升级”
我国居民的消费心理在近几年持续发生变化,总体来说,我国消费市场向品牌化、健康化、品质化方向发展;中国消费者消费信心稳定,品牌和健康意识增强,或将给零售行业(包括休闲零食在内)市场带来改变。
4、信息化基建与工业化完善共同赋能“产业升级”
随着网络接入人数激增、互联网基础设施建设和产业信息化发展,有效增宽企业信息通路宽度,产生更多触及消费者的信息与销售渠道;同时,现代化物流、新的工业生产技术与仓储技术的完善,为企业沿产业链拓展业务范围、更多品类的规模化生产带来可能性。
来源:网易