2020 提名作品

言殊造物-西安益田假日里空间店

设计方：刘承，肖蓉

品牌方：言殊造物

品牌理念传达度

作为一家设计师品牌产品展示店，“言殊造物”本着“心之所想，塑造可能”的品牌宣言，创造多元化的品牌艺术平台，从而完成品牌对于自我的塑造。 设计师希望通过重新梳理品牌架构之间的关系，试图解构，重塑各个品牌之间的联系，寻求品牌之间的边界化与交集的板块。以多维度的角度去定位和审视产品界限。

设计思路创新力

通过对品牌logo的元素提取，设计打造艺术装置，以此强化新的品牌形象记忆，并试图构建品牌与艺术的对话，创造一种多角度的陈列形式以满足品牌自身的需求。品牌符号化的基本元素转化为三维立体，形成空间核心记忆点。空间中的亚克力屏风，试图通过多维度的视角去审视产品本身

消费体验满意度

过屏风的设立，构成多角度的展示空间，丰富空间体验。以视觉体验为出发点，构建一个富有体验、包容、共享、展示艺术性的一个精神场所。

环保理念践行度

在品牌自我形态的构建中，设计师一直在探寻“求同存异”的更多可能性，试图平衡品牌定位需求及当代艺术创造，探索当下传统文化的方向和深度。

盒马鲜生

设计方：Area-17 建筑与室内设计

品牌方：阿里巴巴集团

品牌理念传达度

Area-17 建筑与室内设计为阿里巴巴旗下盒马开发了新零售方案。位于上海国家会展中心的盒马鲜生旨在为火车站、机场和展览中心等交通繁忙地区建立对应的零售模式。在访客如织的会展中心，这是一个展示盒马品牌核心价值和探索新零售餐饮空间的绝佳位置。空间共两层，总面积为 2700 平方米，于 2018 年底完成。 实际上，这里不能简单地用“超级市场”或“便利店”概念来定义，这是一家将在线线下购物体验整合的超级品牌商店，也是阿里巴巴的新零售核心。盒马鲜生是品牌视觉形象的立体化表达：品牌代 表性的蓝色从外立面上定义了空间，而内部则围绕着盒马的标志性吉祥物铺展。空间一楼提供包装食品饮料和新鲜烹制食品；二楼则是一个餐饮空间，设有不同功能的座位区。

设计思路创新力

门店布局专为流动空间设计，追求购物体验的效率最大化。低矮货架、宽阔过道以及自助结账台带来了更方便快捷的购物体验。最具创新性的区域是二楼的盒马机器人餐厅，其主要特征是通过自动化程序将餐点直接开到顾客手中。顾客入座后，使用盒马鲜生 app 扫码点餐，开餐机器人会通过轨道把刚做好的餐点准确地开达各个餐桌。用餐完成后，只需在应用程序中再次输入，就会有指派的机器人来回收餐盘。室内设计着重在机器人运行的区域使用高科技感的材料和饰面，强调了餐饮环境概念的未来感。在这里，光亮的波浪形金属板覆盖了整个墙面，反射着天花板独特的蓝色光影。大片开窗则保证了厨房和物流区域的线，支持项目需求的高效率、食品安全、操作透明等要点。

消费体验满意度

项目亮点是盒马 app 提供的多种点餐下单方式：可以餐厅就餐，也可以打包带走；可以从自提柜中取餐，也可以选择运送范围内的送餐服务。新零售模式整合在线线下、物流与数据，跨越单一价值链。从店内的购物体验到二楼的餐饮服务，到场顾客可以享受到多种购物体验，在速度和效率的基础上找到满足自己期望的最佳选择。从即拿即走的食品区到机器人餐厅之间的就餐环境灵活且随意，提供不同私密度、侧重不同功能的座位区以供选择，在这里你可以享受快餐、与朋友同事的便餐或将此作为非正式会议场地。餐厅本身与一个大堂相连，大堂内有其他入驻商户，提供了多种餐饮选择。在这里，顾客还可以挑选鲜活海鲜并现场加工享用，让生鲜餐饮化成为可能。

环保理念践行度

环保概念也是盒马鲜生项目的重要设计理念之一，这个着手点贯穿项目始终。对于施工和设备解决方案，Arae-17 均优先考虑从本地采购及生产。挑选及安装的家具和设备也可以在将来被轻松拆卸并在其他位置重复使用。照明系统完全采用 LED 灯具，以节约能源。

考拉全球工厂店首家线下店

设计方：杭州瑞德设计股份有限公司

品牌方：考拉海购

品牌理念传达度

运用“超级模特”巩固品牌形象。入口橱窗的考拉，用以激发顾客进店的欲望。在门店的门头处对品牌进行空间定调，选用蓝+白配色，对考拉全球工厂店进行了视觉化的诠释。在背柜进一步展示产品信息，便于顾客进一步了解产品，减少作出购买决策所用的时间。在收银台处再次强调品牌文化，强化顾客对品牌的记忆点。

设计思路创新力

在消费动在线，设计师基于对门店主要客流的研究，对门头进行了别致的斜向设计。同时，按照“注意-兴趣-搜索-行动-成交”的消费动线对门店空间进行了分区，关联性高的区域距离也更近。陈列上更重坪效，通过对陈列层次的规划，在不到200平的空间里出样近1500SKU。

消费体验满意度

从消费者购物体验出发，使门店商品被消费者易见、易进入、易懂、易选择、易拿。

环保理念践行度

门店在深化阶段充分考虑了“环保”，采用可调节层板的货架式陈列，便于拆卸，与不同尺寸产品进行匹配陈列，更为环保。

LENTOSCANA意式甜品-环宇荟店

设计方：寻长设计

品牌方：上海乐托美餐饮管理有限公司

品牌理念传达度

在LENTOSCANA甜品店的案例中，我们完成了品牌设计、IP打造、动画衍生、包装设计到空间设计、艺术策划等一系列的设计内容。 1：品牌理念：LENTOSCANA诞生于意大利中部大区——托斯卡纳，品牌名由意大利语“Lento”（慢慢的），与“Toscana”（托斯卡纳）两个词汇结合而成。品牌融合文艺复兴与古今慢食文化，将甜品、自然、艺术、人文合为一体，以传递文化和创造交流为己任。LENTOSCANA希望通过品牌传递“陪伴、成长、自然”的精神。 2：理念传达：我们在品牌字体设计、品牌形象代言（意大利名犬布拉科）、品牌色等方面紧扣品牌的文艺复兴文脉和品牌自我价值体系。 空间上，我们通过形式（三色拱门）、材料（意大利和中国材料的对比）、氛围（古窖感）来传达品牌的自身属性和文化传播的特点。

设计思路创新力

我们通过一种从视觉到空间、体验、商业和艺术关系的探讨来进行整体设计。 1：视觉创新：在品牌建立伊始就设计了完整的IP形象（乐乐、托托、美美），并考虑到IP延展和IP的艺术表达。 2：空间创新：我们用“新”“旧”对比来表达意大利甜品本身的不同，以及一个“古老”的甜品在当代空间的呈现方式。我们希望通过空间营造，使顾客一步跨入另一种节奏，跨入另一个“世界”。 3：宣传创新：店铺设计过程中，最叫我们感慨的是交流和传递，是世界既无比遥远又近在咫尺的冲突——一个曾经印象中只有莫妮卡·贝鲁奇的西西里岛的一种美味小食Cannoli，竟然原汁原味地出现在了上海。 我们邀请好友俄罗斯舞蹈家Olga创作了一段表演《宇宙中的相遇》。

消费体验满意度

我们希望通过以下几个维度去提高消费者的品牌理解度和消费体验。 1：场景体验：我们希望通过颜色（九重国旗色拱门）、材料（古窖感的墙面肌理）、铺地（意大利广场的感觉），给消费者一种亲临意大利的场景感。 2：购物体验：我们用模仿牵狗动作的开启方式来设计产品的包装形式，使消费者跟品牌产生更多互动。同时，也将品牌理念有趣地传达。 3：购物流程：从消费的全过程来考虑客户体验。包括入口处品牌介绍、产品陈列角度、购买流线、店内休憩形式以及部分满足当下消费打卡心理的拍照场景。

环保理念践行度

我们希望用空间来传达意境，尽量减少装饰性附着。材料选择上少用多层结构和单纯装饰物，用空间本身来表现意境和质感。

MITHRIDATE haute couture

设计方：睿上形素室内设计

品牌方：MITHRIDATE

品牌理念传达度

客户的品牌是一个来自UK的高级定制新生代品牌，MITHRIDATE 的关键字就是 Identity （身份）。你是谁，你想成为谁，不断在感性与理性间寻找自我平衡度，一个寓意时代精神的空间哲学术语，是该品牌概念店致力寻求的灵感源泉，用设计反馈当下，或者说用艺术语言表达出那些被称为纯粹的东西。。。。。。该概念店很好的抓住品牌精髓，多以简洁凌厉的块面线条呈现空间感，静寂纯粹却充满力量感，很好的呼应该高级定制品牌的独立先锋精神。

设计思路创新力

MITHRIDATE该店是在大中华地区并且是全球第一家旗舰店，所以客户非常重视该项目，客户希望得到一个简约干净但高级私密的空间，根据客户的想法，也仔细了解了该品牌的风格定位，“多变有层次的简约空间”是第一个在脑海里呈现的灵感，在这个600平方的空间里划分出销售空间与隐藏办公空间，空间分割巧妙却也简单纯粹，诺大的销售空间利用平面吊板分隔出迂回有趣的销售动线，整体充满大气的几何线条感，我们将该店中心区的某一面墙，打开时变成开放空间，关闭时就是一个私密的，可供VIP客户挑选衣服的安静空间， 道具选材也是该概念店一大亮点，岩石与大理石混搭的展台桌角有趣新颖，运用国际新型材料进口哑光树脂板材制作成收银台，及饰品衬托道具，高级的粉裸色在一派高冷简洁气氛中起到点缀柔和的作用，椭圆形的金属可开合展示架在一面户型墙上有序的排列，形成强烈的视觉冲击，在店铺陈列的道具选用上，MITHRIDATE 选用超一线奢侈品陈列模特，确保高级定制礼服在呈现状态的高级质感。开始接到该项目时，因为店铺是在一个非常高端的商场里面，许多现场条件不允许改动，对设计上限制很大，但最后都全部克服了，并且最后客户看到完成的店铺也非常的满意！

消费体验满意度

MITHRIDATE旗舰店坐落在深圳南面一个顶级商圈，周边配套都是最顶级的酒店和写字楼以及住宅，本身落点定位相当精准，自开业以来受到许多高端消费者喜爱，因为是高级定制品牌，所以客人到店采用预约制，同时在店消费不超过三组客人，确保就算同时三位客人在店，因店铺同时具备三个相对私密的空间，可以很好的服务于客人，从而得到很好的消费体验，另外该旗舰店具备大气通透的前后双橱窗展示，打眼的设计引起民众或专业人士很高的关注度，也同时为该客户带来超出预期的可观收益。

环保理念践行度

MITHRIDATE旗舰店设计使用的基础材料如涂料，板材，灯具等，均使用具备国际环保材料认证标准的建材，用于制作收银台的哑光树脂板材，是目前新研发出来的利用回收循环再造工艺生产出来的新型建材，虽然价格偏高，但遵循我司一贯尝试设计运用最新最环保材料的理念，还是运用了在该项目，用作台面展示承托饰品的几何造型道具，也均利用制作收银台时剩下的碎料加工而成，也起到呼应统一的有趣视觉效果。

Nike SH 001 - E.A.R.L Adapt BB

设计方：文罡（半点 Bringidea）

品牌方：耐克

品牌理念传达度

此项目旨在为顾客提供一个交互式、沉浸式的购物体验。同时帮助品牌推广新产品 Adapt BB，将科技特点、研发历史、品牌故事全方位展现给顾客。Adapt BB 为耐克在 2019 年推出的以“穿越未来”为主题的智能篮球鞋款。这双面向未来的鞋款具有亮眼的流线造型与鞋底的灯。科技核心在于其可与手机 App 连接并自动调整鞋带，以完美适应包裹任何脚型。 店铺空间被划分为不同区域。在店铺入口处，放置了极具未来科技感的艺术装置。装置以产品造型为灵感，由 2 个 LED 软屏制作的球体与金属零件组合而成，结合多媒体视频和定制道具，体现产品的“未来”主题。店铺内同时设置了产品故事区，同时展示过往系列产品、视频故事，使顾客可以在触摸感受产品的同时，进一步了解Adapt BB 的开发历史并理解其科技意义。

设计思路创新力

店铺设计打破了常规运动产品的店铺陈列规则。传统运动产品零售店会利用店铺内空间，尽可能多的大量陈列、展示品牌产品。在 E.A.R.L AdaptBB 项目中，店铺内部被划分出了相当比例的空间专用于展示各种艺术性装置，将产品背后的技术与科技细节通过艺术语言传达。装置除了视觉化的表达，也调动了听觉上的体验。配合LED 屏球的视频，同时播放电机转动的背景音，模仿产品调节鞋带时的机械音。顾客在浏览产品的同时，也可以通过与装置互动，从全新的角度了解产品与其背后的故事。从而享受到强烈的感官体验和新奇的购物之旅。

消费体验满意度

店铺位于上海最繁华的步行街之一。入口处的艺术装置作为整个空间中最抓人眼球的亮点，在经过时可以一眼看到，每日吸引大量顾客入店消费。在进入店铺后，再由产品故事区、产品陈列区一步步引导深入。整体空间经过精心设计，通过空间分配、灯光设置规划出一条精美的消费之旅。由入口处的艺术装置吸引大量顾客后，再为其介绍产品，并进一步刺激消费。

环保理念践行度

本次设计中使用到的大型结构、框架、金属件，都尽可能回收保留，为品牌方的其他活动循环利用，陈列新的产品。其余零散的配件，如原本装饰用的电线，后续都回收给工厂投入实际使用。

OVV2.0上海新天地店铺

设计方：黄士铧

品牌方：海澜之家

品牌理念传达度

OVV品牌自身定位为新时代轻奢女装，而老形象木纹使用太多，致使空间变得老气，新一代的设计，从结合品牌精神人物（库普卡）再到结合时代流行风格完成了新的设计。项目完成从总公司到品牌负责人及服装设计总监都觉不错。

设计思路创新力

存在问题； 1.店铺位于商场B1层角落，手扶梯形成遮挡。 2.户型为哑铃状，中间狭长且横亘了两个较大的建筑柱。 解决方案 1.创新性结合当地文化元素，通过拱圈连接两端。 2.对外‘形象墙’融合多类别设计，满足功能前提下达到最佳效果 2-1.留影背景墙 2-2.远视野橱窗 2-3.近视野橱窗

消费体验满意度

开业后，本人多次造访与店长店员沟通，了解到店铺由于设计新颖受到许多白领精英阶层的喜爱，从网红携带摄影师，上海在客均会到店铺‘形象墙’‘拱圈’留影拍照。当然也由于设计过度高冷缺乏温度，让顾客不那么愿意进店铺。

环保理念践行度

由于采用的是轻量级的空间风格设计，成本对比老形象节约了四分之一。 主要表现在； 1.人工陶土烧制地砖代替了原天然大理石石材。 2.道具及背饰使用了可回收的白色烤漆钢材代替了对环境污染大且不可回收的聚氰胺木纹板。

Seibmaca西安大华店

设计方：杭州上宅良营空间设计有限公司

品牌方：香港潮艺基金管理有限公司

品牌理念传达度

seibmaca店面采用极简主义理念，使用不锈钢和铁板等简洁大方的现代材料打造时尚的优雅形象。使新和旧达到一个完美的平衡。

设计思路创新力

在这个纯白的空间内，我们为中庭植入了一块枯山水。以山、石、树木、水为自然元素，在喧闹的城市里，为顾客呈现一种舒适与宁静的感觉，让心灵得到放松和释放，远离日常生活的急躁。

消费体验满意度

白色的粗糙墙壁、简单的不锈钢货架、顶部的人造天光，我们摈弃了多余的空间装饰和软装搭配，使服装和空间在这里相互补充，散发出朴素的光辉，营造出静谧安详的氛围，让喧嚣和沉静达到一个平衡。

环保理念践行度

店铺有100平方米的展示空间，如何巧妙的陈列服装，充分表现seibmaca品牌的时尚精神，是设计时我们主要思考的问题。 大华1935保留了原有的混泥土主体建筑结构，商场环境透露出浓重的工业风格，西安是中国的文化之都，处处彰显著古都的风韵。

欢乐海岸O'garden

设计方：GARDE CO., Ltd.

品牌方：深圳华侨城都市娱乐投资公司

品牌理念传达度

华侨城欢乐海岸以艺术、自然、环保作为理念，将文化融入商业，将生态融入生活。为了将欢乐海岸独有的生态景观延伸到购物中心、满足年轻人的精神生态，GARDE以“Botanic Garden”作为欢乐海岸O'garden的设计主题，凭借其花园式生态环境和无处不在的艺文氛围，打造了一个具备社交、体验功能，属于当代都市青年的精神秘密花园。O'garden除了背负着向外界发放最新信息的功能外，还让年轻人放慢脚步不断探索，使品牌理念得以延续和升华。 GARDE先从MD商业定位开始，锁定了周边的家庭、单身人士以及夫妇或情侣的三种目标客群，将项目定位为Community Mall，透过交流体验、餐饮与零售的业态组合以及让人放松的植物园环境延续了品牌理念。

设计思路创新力

O'garden共分为四个不同场景，以不同主题与功能出现。当中包括： 1楼的艺术花园以美术馆干净的白色为基调，街道般的通道，加上清凉的水景墙、店铺间与天花上的绿植，来衬托当中的艺术品。 连接1楼与2楼的声光花园，除了交通功能外，大型台阶为区域提供了一个休息、交流、举办活动的空间。空间更结合艺术映像互动艺术装，带来视觉性的冲击。 进入2楼的热带花园，改为茂密的热带植物与木调的搭配。中央的两个中岛外围各有休息区，而弯曲的动线加上两旁的植物，隐约遮挡前方，提高神秘感与步行的趣味。 最后位于2楼室外的缤纷花园，为游客提供一个充满色彩的花草世界，花园的色彩随着四季而变化，除了可在露天茶座聚餐外、亦是适合举办活动。

消费体验满意度

O'garden将生态与社区拉到一起，成为一个满足年轻人对生活方式追求欲望的花园，提供生活密集型的支援，让消费者逃离忙碌的生活，探索不同的个人及群体社交体验，从轻餐小酒馆，到文创书店、花艺手作、健身、室内滑雪、甚至宠物互动、男士理容，一应俱全。O'garden更不时举办各类文化艺术活动，让年轻人有更切身的体会与思考，更深层的互动交流。譬如伴随O’garden开业而启动的”Here we art”艺术探索计划，邀请了多为国内外知名艺术家和多个品牌商户进行跨界营销，举办艺术主题展、工作坊和分享会，成功地令O‘garden成为热爱艺术、热爱生活、热爱社交人士的后花园。

环保理念践行度

华侨城欢乐海岸一向秉持“生态环保大于天”的理念，是打造青年社区、背负社会责任与公益的先驱者。华侨城更将“Here we art“ 艺术探索计划中工作坊和艺术家衍生品售卖收入所得的10%,捐献予深圳市华基金生态环保基金会，并与活动中加入其他公益元素，以实际行动来实践华侨城生态环保理念，践行企业社会责任。

SND

设计方：万社设计

品牌方：SND

品牌理念传达度

设计团队从建筑维度思考，使店铺成为探索身体和空间之间关系的媒介。在简约纯粹的空间界面，运用中轴线的布局，将具象征意义的“里程碑”置于中心点上。通过独特的布局方式使客户具有清晰的行驶动线且在行走过程中能看到完整的商品陈列， 方便顾客挑选及对比商品。设计方案则根据场地的自身狭长的特点并结合品牌对艺术、行为、展示多方面的功能需求。无论从店铺外的任意一个角度往里看， 空间的层次感与材质的碰撞都成为一道路过的风景。

设计思路创新力

在此项目中，万社打破了传统品牌店的货架式思维，以新的陈列语言在保留买手店货品充分展示的同时以自身独有的设计语言凸显snd的品牌个性。最大化保留橱窗展示面积并突出展示商品的美感跟质感，同时保留了商品陈列的灵活性及多样性，为之后更多品牌活动跟展示方式提供更多的可能。万社设计以功能质量与视觉表现的深度创作，实现了品牌空间与城市生活更大尺度的自由对接。

消费体验满意度

仪式感，科幻感与趣味性兼具的风格是该项目的特色之一，充满仪式感的空间提升了空间的庄严感与神圣感，更加彰显了品牌的独有个性，以简洁的风格搭配出纯粹又舒适的感受，使顾客宛若身处艺术展馆中漫步，提升消费体验，实现品牌与生活之间的无缝衔接。

环保理念践行度

万社始终坚持将可持续发展的理念融入到每一个作品中，SND中大量运用石材元素，如采用建筑立面材料——火山石，在营造未来感的同时也希望能够构建一种回归自然的朴实感，另外也采用了人造皮草元素来增添亲近温和的感觉，从而能够在凸显材料丰富度的前提下最大限度地实现人与自然的合二为一。

深圳欢乐海岸喜茶LAB店

设计方：东木筑造

品牌方：喜茶

品牌理念传达度

喜茶团队与东木筑造设计机构，联合打造了深圳第一家“沉浸式体验园林”LAB旗舰店。设计师需结合喜茶这个大IP打造符合其cool（酷） zen（禅意）inspiration（灵感） design（设计） 这四个理念核心 如何协助喜茶这一当红的新式茶饮品牌传递个性主张，一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态，迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点，营造沉浸式的互动消费体验，成为东木筑造担纲深圳首家喜茶LAB旗舰店创作时的核心逻辑。

设计思路创新力

本案结合深圳科技元素，营造电子沉浸体验，以园林为“形”，体验为“境”。通过意境、未来、灵感三个维度，营造出集科技抽象景观体验感为一体的“沉浸式体验园林”。东木与喜茶运营方研讨合理的商业规划，通过启动园林、室内设置5大实验室来满足空间体验。 庭院景观---设计师带着整体性的思维，以极简的手法营造庭院景观，造就了明朗和开阔的贯穿格局。 空间内部界分为五个不同的实验室，分别是位于一层的周边实验室、制冰实验室、甜品实验室、插画实验室，以及位于二层的茶极客实验室。 楼梯---楼梯以极简几何形的构成方式穿过中空，引流顾客在一二层的不同实验室之间往来，同时它也是作为艺术装置的存在，占据着空间的视觉核心。

消费体验满意度

消费力的提升和数字化的便利，推动着新兴的消费模式和消费力量的变化及成型，中国正加快步入新的消费时代。在新消费力量涌动，新消费主义盛行的今天，如何协助喜茶这一当红的新式茶饮品牌传递个性主张，一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态，迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点，营造沉浸式的互动消费体验，成为东木在深圳首家喜茶LAB旗舰店创作时的核心逻辑。 面对复杂的项目背景和商业环境，设计师创作逻辑建立在品牌对消费场景体验化的洞察之上，超越常规的设计参照，在解构消费人群需求层次与情绪符号的基础上，延展喜茶在消费升级层面的商业价值发挥空间，谋略规划运作，实现独到创意，用设计创造空间价值和全新体验。

环保理念践行度

建筑外立面---在本案中，设计师尊重原型建筑形态，以装置理念手法使用发光灯条去达到视觉捕捉的效果。 庭院景观---对于景观及入口大树的处理，设计师尊重自然，保留原生，带着整体性思维，以极简手法营造庭院景观，造就明朗开阔的贯穿格局，让景与物的契合、人与人的互动流畅而层次丰富。 无论是呈45度角转向序列布置的片状格栅，下沉地形的座位布局，现代手法变形的筑山亭之景，还是或光滑、或粗粝、或迂形、或直线形的石凳流线，此间多重美学借景自然，寓物以形，有效启动庭院的观赏美学与实用功能，更大程度上拓宽了社交场域的人流均衡度。 LED装置---装置环绕在一二层区域，通过不同素材变化，可做一些场景、新品发布动画以及对环保理念的推崇。

THE MIX LAND 潮牌集合店

设计方：现象设计

品牌方：THE MIX LAND

品牌理念传达度

街头文化是近年时尚界备受瞩目的领域,随着消费群的改变,传统店铺零售方式也需要随之改变,通过非传统的设计对街头文化内在精神的诠释,吸引年轻人产生共鸣.引发消费群去内部探索的愿望. 商店的概念从实验室开始，尝试用街头的思考方式和视觉表达，使这个空间内部陈列和街头文化一样始终处在动态的变化中. 设计师在空间中加入三个动态艺术装置:能量提取，冷凝和分解台,通过声音、视觉、触感赋予消费者更沉浸式的互动体验.

设计思路创新力

从街头文化的角度思考传统设计

消费体验满意度

通过对传统零售方式的优化改造,运用街头的思考方式,加入艺术装置等互动体验,建立对消费群更好的联系,更多的内容输出管道.不过度设计，简化材质的运用，选择可再生材质。

环保理念践行度

不过度设计，简化材质的运用，选择可再生材质。

US17深业上城店

设计方：深圳添睿室内设计有限公司

品牌方：US17

品牌理念传达度

US17，是中国篮球巨星易建联于2014年用自己的鞋码US17创立的个人服饰潮牌。US17品牌以“PROVE YOURSELF”作为品牌的核心思想，旨在传达不仅只有篮球，在不同的领域内都要不断的努力，不断的证明自己。门头整体设计以黑白为主色调，使用极简线条，营造出纵横交错之感，简约但不单调。店内设计运用更多严谨的横线和垂直线，使其不会显得杂乱无章，在未来感的基础上，给空间增添了一份现代理性主义的色彩。店内无过多修饰，中心突出品牌名US17和SLOGAN，凸显品牌简约、克制的调性与个性。店内棚顶球场造型设计贯穿整个展示区，并配合品牌传达本土街头文化精神的品牌理念。

设计思路创新力

店内品牌名和SLOGAN由镜面和灯箱结合的全玻璃幕墙做背景，充分展示出潮与酷的流行理念，简约不落俗套。水银面的电镀砖也突出展现该品牌极强的潮酷感。球场造型的天花灯带让人有错位时空之感，头顶上的篮球场，让人瞬间进入设计场景，突出该店发扬篮球精神的宗旨。厚实质感的水泥地台工业风十足，让空间更有结构感，铁艺、金属元素拥有硬朗的外形、拼接的结构，呈现出结构分明的秩序感。木质展示架又中和了工业风设计的冰冷感，与铁艺展示架互为补充，充满温度和层次感，展现其设计初衷与调性。

消费体验满意度

为消费者打造沉浸式购物体验。店内整体硬装以更纯粹的白灰色调为主，使商品成为视觉的中心。店内无过多装饰，让品牌名称与品牌宣言更为凸显，让品牌在消费者头脑中留下深刻印象。空间上故意留白部分区域，给予消费者更多自由去想象。衣服展示区与球鞋展示区得到很好地分割，消费者可根据自身需求到不同区域进行商品选购，让消费者得到心理上的满足感和愉悦感。服装展示的墙面则使用水泥漆强调出陈列的衣物，避免喧宾夺主。大部分的展示设置为活动装置，可根据不同产品风格以及销售主体做调整。消费者在体验过程中探索出更高层次的精神需求，服装展架也给出了合适的消费行为反馈。店内中部留出大量开阔空间，为消费者营造出在“舞台”中央穿行的感觉。

环保理念践行度

本着环保的设计理念。该设计使用污染小的材料和设备，并且注重在使用中能源和资源的消耗，减轻环境负担。使用可重复回收利用的资源，优先选取环保型的建材，保证设计材料既能够符合建筑主体的功能及要求。选择对人体、环境无害的装修材料。自然通风提升室内空气质量以及室内舒适度，且没有能源消耗和污染。在室内融入自然要素，在设计中加入自然的元素，使得室内充满生机，并让消费者的身心得到放松，为消费者提供一个高质量的购物环境。

食通天・发现　厦门店

设计方：株式会社GARDE

品牌方：食通天

品牌理念传达度

为了摆脱传统的、一般化的美食广场的空间形态，食通天・发现厦门店运用了市集形式的空间设计，打造成了活力热闹、丰富多样的餐饮空间。同时搭配各种不同的美陈软装来烘托突显空间的生动多彩。所以，食通天・发现厦门店不再是单纯的就餐空间，而成为了好玩好吃好逛的新打卡点。

设计思路创新力

以意大利乃至欧洲常见的市集“MELCATO”为模型，将琳琅满目的食材排列摆放，营造生动活力的市井烟火氛围。为了让街头的室外环境充分呈现在室内，各个档口的门头都采用贴合街头小店的设计造型，增加真实感。在各档口之间增宽隔墙展面，增加摆放食材和软装展示的小空间，还原了街头市集。

消费体验满意度

除了网罗了丰富菜品的档口，还搭配有茶饮店、中岛小店、路边摊等形式，将简餐和食材售卖穿插结合，拓展了商品品类的同时丰富了空间业态，满足了消费者不同需求的同时，提高了回头率。

环保理念践行度

作为餐饮界的知名品牌，食通天在全国开展最新理念的美食广场的同时，更加注重健康的空间环境的打造，从选材到施工都经历了严格检查，将对环境的影响尽可能的降到最小。

同仁堂新物种知嘛健康概念店

设计方：北京无象空间建筑装饰工程有限公司

品牌方：北京同仁堂健康

品牌理念传达度

同仁堂知嘛健康打造了健康饮食+医馆+体检+社交文娱的复合功能体。设计师将实木和黄铜在店内大面积铺陈、冲撞。从首层向上，知嘛健康分别以象、食、养、医为主题完成了整个概念店的主题设置。 首层涵盖了古膳厨房、茶饮坊、烘培区、咖啡区、红酒坊、TRT 产品区等。在为消费者创造沉浸式的购物体验上，知嘛健康为消费者提供包含膳食补充、滋补、保健食品甚至健康科技在内的各种健康商品，打造一站式购物体验。为消费者提供一个舒适的社交场所。倡导质量、 参与感、个性化消费体验等理念，新零售不是颠覆传统零售，本质上依然是顺应消费升级的需求，提升消费者的生活质量。 Q：同仁堂提出战略转型是在什么契机下？ A：大概2014年，同仁堂老字号的市场似乎也碰到了天花板，依靠传统门店的售卖形式急需改变，所以品牌在那个时候提出了从产品到服务的战略转型。 Q：从概念提出到方案成型是如何推进的？ A：提出转型后，我们和同仁堂就一起开始在国内外实地考察。从零售业到酒店等各种业态，几乎每开一家品牌新店我们就要去体验，最后目光锁定了酒店品牌的业态形式，有了打造沉浸式体验空间的想法。 Q：在方案制定过程中遇到过什么困境？ A：从最初考察零售业到最终锁定酒店业态是第一个突破。其次，品牌最初找到一些国外知名设计团队，但由于外国设计师其实不了解国内老字号的经营模式和准确的需求，最终没能给出设计方案。后期，当我和团队完成了整体设计方案后，很多现在看到的产品线是从空间倒推研发的，同仁堂几乎完美的背书让这个倒推的过程能够实现。

设计思路创新力

入门处的艺术装置在传统中医药柜中找到了设计灵感。榫卯结构纵横连接的金属圆管，呈现出传统与现代的质感。空间整体的材质大面积选用木和金属，有温度的老实木与黄铜做旧形成极强的冲突感，传递了品牌变革的痛感和决心。首层入口前厅，被八米高的红色故宫景泰蓝艺术屏风围合，艺术屏风利用传统工艺体现当代气质。屏风后面为亚洲唯一最大自助售药机，首层 2200 平米的天花上 16800 支药盒装置， 寓意同仁堂健康“集百草香天下，普健康惠众生”的愿景！地面是传统的水磨石工艺，水磨石的工艺和传统中药工艺都是对传统工艺的尊重，同时也是传统与创新的一种尝试！一楼还承载着推动健康食疗的使命。

消费体验满意度

在0号店首层以“食”为主题的空间内，新贵族们的养生食谱将得到一站式解决。膳食坊、红酒坊、中西茶饮坊、和烘焙坊分布在两千平米的首层空间内。 深灰色吧台围合的古膳食堂里，知名大厨根据四季节气研制出多样宫廷滋补膳食秘方，在咖啡区组养生咖啡局，或者在红酒坊买最健康的醉，都是新贵族打开食谱的最佳方案。 从春季滚汤到冬天的一碗腊鸡冬菇，知嘛健康干脆承包了全年食谱。而根据不同阶段的身体需求研制的食疗配方更是伴随了整个生命周期——产后调理、儿童膳食、老人三高亚健康等等。16800支药盒起伏绵延覆盖首层2000平米的天花，集百草后，药盒高悬，用吃饭改变活法的时代正式开启。

环保理念践行度

整体空间的材质大面积用木和金属，有温度的老实木与黄铜做旧以及黑镜钢形成极强的冲突感，其实内在传递了变革的疼指感和决心！

成都仁禾市集

设计方：深圳万维商业空间设计策划有限公司

品牌方：成都市高新区仁和百货有限公司

品牌理念传达度

客户是一个98年成立的老百货品牌，我们从企业形象中提取“海纳百川”的博大，与中国哲学中“和”的概念，打造“众生相合”的平台，故此“和合”的概念应运而生。同时，与西方“合”的单词“unity”组合起来又可以巧妙的形成中国古代象形文字的“禾”，故此诞生了“仁禾市集“这个名称。 品牌LOGO设计提取竹子虚怀若谷，节节攀升的寓意，简化其造型，用以象征仁和春天蓬勃发展。 天花与地面结合竹子生长的造型向中央辐射，未触及中央，构建“长乐未央“之势。 整个空间设计围绕着“东方市集”展开，将品牌理念中的博大、和合、竹节等概念贯穿整个品牌形象的设计中,从空间设计、LOGO、装饰语言等，无不在向消费者传递其品牌理念，加深消费者对品牌的认知。

设计思路创新力

本项目的设计围绕“东方市集”的主题展开，从千篇一律模仿西方精超风格的商业环境中跳脱出来，构建一个中华民族独有的传承千年文化的东方市集。 提取东方传统建筑材料榫卯结构纵横相交的装饰语言，传承中华传统匠人精神，同时以现代审美诉求为标准，进行视觉营造、精简设计语言，让传承与创新能得到完美的融合。榫卯结构几乎贯穿了整个仁禾市集的空间设计，天花、货架、道具等等。 设计从品牌本身的调性出发，溯源至中国古代的市集文化，赋予整个空间一种东方独有的灵魂。项目于2018年盛放西南后，成为了行业的标杆，大量行业内人士纷纷前去参观学习，同时掀起了零售设计领域传统民族文化回归的浪潮。

消费体验满意度

在该项目中我们将其规划为超市+市集的形式，将餐饮档口以及小吃融入其中，提高平效以及提升卖场的趣味性与可逛性，延长消费者在店内的滞留时间。此项目自去年11月开业到现在，半年内营业额4000万，毛利润14%，营业额较其他未改动分店，提升30%。 本项目为中国首例以“新东方”为主题形象打造的商业空间，其中涵盖了很多我们中国人根植在骨子里的的文化符号，使消费者产生极大的共鸣。配合后期的运营团队的不断努力，成都仁禾市集实现了高颜值高收益的状态。

环保理念践行度

超市是一个人流密集的购物环境，考虑到环保的问题，保证消费者以及施工过程当中工作人员的健康安全问题，我们大量运用了环保的材料。 在施工工艺上也规避掉了 “胶”，复合板材等甲醛含量高的材料。 在灯具的选择上，也使用了更节能环保的光照设备。 在软装的选择搭配上，选用了手工编制的竹制篮筐，藤条篮筐，在衬托氛围的同时也起到了环保的作用。

穿梭·智能生活体验馆

设计方：平介设计

品牌方：扬子智能家居

品牌理念传达度

所谓空间智能化并不是指有单一终端控制下的智能单品集合，而是利用综合布线、网络通信、 安全防范、自动控制、音视频等技术类别，将生活有关的设施集成，构建高效的管理系统工程，它是建立在自动化和信息化基础上的更高层级的控制方式，实现人与产品间更复杂多元化的沟通，从而提升使用的舒适度及人性化设计，面向未来，展现高科技的魅力，是可以满足私人定制、任意组合的一体化服务体系。

设计思路创新力

基于“智能生活”的定位与产品展陈体验的根本诉求，我们提出“模块空间”的设计理念，以“圆角模块”作为体验功能空间的基本载体，将形式统一，功能各异的空间块嵌套排列来组织线性空间，使功能排布层次明晰且科学理性。清晰明确的参观体验使产品优势得以高效传达。柔和的弧线边缘，有序整合在一起的模块空间，再加以材质色调的统一应用，也呼应了“智能生活”所追求的“模块化”、“一体化”、“自由式”、“科技感”、“未来风”定位。

消费体验满意度

在对空间进行功能性与人群使用习惯分析的基础上，我们模块化后的空间进行了重新组织：展示橱窗位于入口一侧，对外让出开阔的视觉界面, 对内则形成一部分相对私密空间，使得品牌形象区和会客区得以根据视线关系合理分布；陈列区展台满足产品展示需求的同时，贯彻弧度线条柔化边界，进行错位放置，一定程度上也起到限定空间、暗示空间动线的作用；对于“穿梭”的主体——体验区进行合理扩充，并且将视觉效果最佳的客厅排布在第一界面上，创造极具视觉冲击力的入口体验。

环保理念践行度

为体现空间的未来科技感，同时突出产品，在整体的材料选择上，采用混油木饰面及环氧地坪漆创造了纯粹的白色空间基调，地板与墙体连接处的弧面和天花板与墙体连接处的弧面均采用镀锌方管搭建造型骨架，地坪漆通过数码调控以达与墙面的无色差衔接，提供给参与者一种室内地面、天花和墙体一体化的高科技未来感的体验，不会喧宾夺主而是将注意力完全投注在产品上从而使得其特质得以最大化的呈现。

杜嘉班纳美妆香港 IFC 旗舰店

设计方：广州恩博品牌策划有限公司

品牌方：杜嘉班纳美妆

品牌理念传达度

热情的意大利西西里岛风情是 Dolce & Gabbana 独 特的品牌风格，深色品牌色调和经典动物纹更被誉 为“高级嬉皮士”，两位创始人把他们的意大利精 神变成一面旗帜，并通过时尚推行至全球；热烈的地中海风格，独具一格的奢华表达，Dolce & Gabbana 为时尚女性带来自由的享乐主义。创新与传统文化的对立，构建品牌最深刻的本质；创始人 Domenico Dolce 曾梦想有自己的工作室，有自己的老顾客、请顾客坐在自己的沙发上喝茶，享受安逸的气氛； 旗舰店设计概念“La Casa”便是在品牌创始人的府邸中吸取灵感，糅合浓郁的意大利风情和西西里 岛传统家庭生活艺术，打造出独特、大胆、极富趣 味的 Dolce & Gabbana 美妆世界。邀请消费者进 店，用地道的意大利生活方式探索地中海美学，感 受品牌及产品的意式风情。

设计思路创新力

1、颠覆高端美妆店印象 店铺位于香港最奢华商场之一的 IFC 一楼美妆区， 以奢华的繁花似锦告别传统美妆店的刻板黑白，在 众多美妆店铺中脱颖而出，吸引消费者的目光； 2、舍弃橱窗，获取开阔视野 香港 IFC 处于交通中枢区域，同时 Dolce & Gabbana Beauty 旗舰店正处于 IFC 入口处，面向主 人流方向，设计上大胆舍弃橱窗，使店铺呈现开放 之态，迎接交通区域和商场门口的消费者进店探 索； 3、LED 荧幕巧妙化解结构柱分割问题 Gabbana Beauty 旗舰店实为两个单独店铺合并而 成，中间以结构柱为阻隔。以 LED 荧幕包裹店铺中 央结构柱，化解铺面布局尴尬，荧幕中酷炫的广告 大片同时吸引左、右和门口的三方客流；同时 LED 荧幕还担任着区域分隔功能，消费者在左侧 Dolce & Gabbana Beauty“kichen ”试用美妆产品后， 转入右侧“living room”体验香薰产品；4、热情的 Gabbana 先生本人亲自参与设计 Gabbana 先生设计超脱而鲜明亮丽的墙纸，赋予旗 舰店时尚活力；与意大利工匠直接合作，为美妆产 品定制充满意大利风情的陈列品，奔放的视觉效果 与热情的触觉体验给消费者雕琢深刻的品牌印象。

消费体验满意度

1、集成零售体验并影响消费者的互动 极具传统主义色彩的空间，有着致命的吸引力，沉 迷社交媒体的 Z 世代没有招架之力，旗舰店成为消 费者的“打卡”圣地。女士们进入旗舰店，便成为 “意大利大家庭”的一员，在餐桌上试用美妆产 品，在图书柜上寻找自己的香薰密码，肆意散发魅 力； 2、在美妆餐厅 Be a Queen 在 Gabbana 先生府邸与品牌高级定制时装系列中获 取灵感来源，长长的“餐桌”上，Gabbana 先生亲 自设计的花瓶中鲜花盛放，甜品碟盛上最新美妆产 品，消费者自然而然坐下试用新品，感受或浓烈或 清爽的地中海风情；选取自己喜欢的单品，坐在华 丽奢华的巴洛克风化妆台前，像女王一般享受 Dolce & Gabbana Beauty 高级彩妆服务；3、在起居室享受私人香薰 起居室必不可少的暖暖壁炉，在旗舰店中化身最热 烈的香水壁炉，两旁的“书架”和复古的“玻璃陈 列柜”展示最新香薰产品，消费者忍不住随手抽取 新品品鉴。艳丽却不落俗套的沙发呼唤着消费者坐 下感悟 Gabbana 先生的时尚态度。起居室还设置了 较为私密的化妆台，满足消费者的隐私需求。

环保理念践行度

1、降低耗电 Dolce & Gabbana Beauty 旗舰店采用低电量电灯系 统； 2、降低污染 为了保持旗舰店的魅力与氛围，墙纸设计需随着时间与季节的变幻而变化。因此，使用再生纸和非侵 蚀性胶水演绎西西里风情的多样性，与品牌一道践 行保护环境的理念，施工及装修完毕后，建材废料 分类处理； 3、减少资源浪费 受损陈列品、道具二次利用，训练中心作培训用 途。

鲁马滋咖啡-前滩店

设计方：寻长设计

品牌方：鲁马滋咖啡

品牌理念传达度

在鲁马滋咖啡前滩店之前，我们为鲁马滋设计过“双R”（Rumors & Roastery）的品牌标识、产品包装、礼盒，以及在“2017上海城市空间艺术季”的快闪店。近期，我们也将在鲁马滋前滩店策划一个关于“商业和艺术”，“疫情中的店铺”的艺术舞剧。设计理念的传达不会因为施工的完成而停止。 1：品牌理念：不同于沪上很多咖啡馆，鲁马滋一直坚持自家烘焙。咖啡豆种类丰富，对烘焙和手冲有自己的独到哲学。已有的两家店体量都不大，旨在营造一种“朋友·家”的氛围。 2：理念传达： 店铺设计中，我们用一个大型屋顶装置笼罩主要消费空间，传达“家”的核心理念；用灰色硅藻泥模拟日式院墙的质感；在店铺尽端设置“怀旧区”表达对老店的呼应和对“老朋友”的特殊情感。

设计思路创新力

1：空间装置思路：用一个大型的屋顶装置解决整个空间的意境要求----“家”的概念。在满足表达的同时，也让整体施工，特别是顶棚作业变得更为简单。 2：室内的室外：用院墙、屋檐的造型搭建出“室内的室外”，使得屋檐下的“家”的意象更加直观。 3：连锁店的形象连贯：在空间尽头设立一个“怀旧区”，风格呼应店主在沪上开设的第一间店铺。同时形成关于“屋顶”的两种演绎。

消费体验满意度

我们通过以下几个方面去提高消费者的体验。 1：坐的可能：我们在店铺内设置了矮座、中高座、高座，同时，考虑到周边人群特征，安排了不同组团的就座可能。同时，根据消费者的特点还分别布置了“独处”、“吧台”、“老朋友”等不同情境的空间场景。 2：看的可能：在结合周边环境的基础上，让不同就坐空间的消费者有不同的“看点”。视觉落点的反向观察是我们对消费者的另外一种关怀。 3：传达的可能：在整个空间中，我们希望在传达鲁马滋品牌文化的同时，传递“咖啡烘焙文化”。比如鲁马滋豆品的陈列方式、产品包装上30余种品类的展示、产品礼盒中咖啡豆四种烘焙度的表达等。都是希望消费者在消费的同时能够将消费背后的文化升级。

环保理念践行度

我们希望用空间的方式来表达意境，用艺术装置来替代更为复杂的顶部施工。同时，通过方案去思考商业店铺裸顶做法的诗意可能。以期在快速入场和完成各项审批手续的同时，如何准确传达店铺理念。

模糊边界

设计方：广州安森设计事务所

品牌方：广州来回咖啡

品牌理念传达度

来回咖啡以“让精品咖啡融入平常生活”为理念，致力于为咖啡爱好者提供一个深入了解咖啡的场所，同时也想透过空间改变普通大众对咖啡的理解。

设计思路创新力

用逆向的商业思维解决展示关系，希望设计是能融合在城市环境中的，透过两个门口的无缝玻璃，把室内和室外空间环境连接在一起，让顾客在室内就能感受到时间的变化。玻璃门中使用店名来回二字，在室外方向运用来，寓意迎接客人，室内空间中运用回字，客人离开时寓意再次回家。L型吧台增加了使用的空间位置，形成了围合的关系，同时也设定了咖啡师和顾客的使用空间。空间中尝试用相同颜色的三种不同材质完成，探索材质在空调中不同的灯光氛围形成的微弱变化，柜体的铝板、墙身的墙纸、天花的涂料，三种相同颜色的材质在灯光的照射中，营造了空间中有趣的块面关系。不同位置的树干布置在空间中，犹如分割线，把空间打乱形成更丰富多维的空间关系，它既是空间的隔断，也是空间的视觉中心，干净利落的铝板和墙纸，把带有时间年轮的树干更显突出。

消费体验满意度

咖啡店在没有做任何宣传的情况下，小红书非常多网红大V到广州都必打卡的景点，顾客对空间中的大树比较感兴趣，大部分形容是城市森林，这是一种静谧空间很好的赞美。除了普通顾客的称赞外，还有来自新建物业的邀请，此店作品来回品牌的品牌展示店，后续广州新建的核心商场纷纷给出优惠的租金价格和核心的经营位置，其中就有广州珠江新城天德广场、四海集团旗下的万博中心四海城以及太古汇。

环保理念践行度

以完整被切割的树木作为主要主体融入空间，也是对顾客和观赏者提醒建造中我们对树木的伤害，也是对树木再生的另一种途径

森林奇境

设计方：立品设计

品牌方：重庆森林奇境企业管理咨询有限公司

品牌理念传达度

森林奇境作为一个面向年轻人的全新休闲养生品牌，其首要任务就是跳脱消费者对足浴行业的刻板印象，实现具有区隔化的足浴消费体验升级。为了实现这个目标，设计团队选择使用象征治愈、能量和生命力的独角仙作为品牌的icon形象，将其贯穿在线和线下终端；结合空间功能布局与动线设置，让消费者的体验流程和品牌故事在空间中交错呼应，共同构建完整的品牌形象和体验场景；探店小册子及在线小程序，两者都帮助增强门店的服务功能；除此之外，应用物料与周边产品也从不同维度加深品牌印记。

设计思路创新力

设计团队通过对足浴及SPA服务环节的调研，结合空间功能布局与动线设置，让消费者的体验流程和品牌故事在空间中交错呼应，共同构建完整的品牌形象和体验场景。 整个空间讲述了旅行者在沙漠中长途跋涉至绿洲，并最终在独角仙的指引下找到奇境的故事，以代表都市青年带着生活压力进入森林奇境，通过足浴和SPA放松身体、治愈精神的过程。 空间入口处有意设计了多个弧面墙体，以多重路径引导消费者进入更深处的空间，将“探寻”作为森林奇境体验的第一个环节。同时整体造型也回应了山城独特的地貌特征，让重庆当地人或慕名体验足浴服务的外地游客都能获得共鸣。墙体之间放置了品牌周边产品的售卖展柜，外观是沙漠绿洲中给旅行者带来惊喜的藏宝箱。

消费体验满意度

空间内部不同的功能区给消费者带来的体验也不同。等候区柔和的光线可以帮助到店客人调整情绪，装置和灯光共同营造恰到好处的神秘感和戏剧性，让排队等待变得不那么枯燥；换鞋区以月光下的滩涂为概念，呈现出梦幻和诗意的场景，同时曲线型的半围闭座位可以缓解人们在公共区域换鞋的尴尬感受；足浴房间的设计强调舒适度、私密性和”去装饰化“，极简纯粹的空间配合专业的灯光设计，让消费者真正放松并沉浸其中。

环保理念践行度

森林奇境本身便是一个养生品牌，设计团队始终遵循以人为本的设计理念，首先选用无毒、无害，符合环保要求的"绿色材料"来保护客户的健康。 其次，设计团队充分考虑顾客的体验需求，尽可能地利用建筑空间来营造和谐、安逸、舒适、宁静的休闲环境。 最后，空间内使用大量的自然系颜色，引入自然景观，创造生动逼真的户外体验。

城市山水——厦门喜茶

设计方：深圳市绽放品牌设计顾问有限公司

品牌方：深圳美西西餐饮管理有限公司

品牌理念传达度

喜茶作为新潮茶饮的代表品牌，在消费场景体验方面做的非常成功，不断为消费者制造更多惊喜的同时也形成了强大的品牌势能。喜茶“千店千面”背后的品牌逻辑却始终如一，传达给消费者的感受永远围绕“酷”、“灵感”、“设计”、“禅意”这几个关键字而展开。

设计思路创新力

喜茶代表了中国茶文化的再次复兴，茶作为中国文化的一个载体，从骨子里跟中国文化融为一体密不可分，所以我们确定用东方美学的风格来打造一个同时兼具时代性和文化性的现代茶饮体验空间，在繁华的城市当中打造一个具有山水意象的体验空间，以此来传达灵感之茶的品牌理念。

消费体验满意度

店铺开业后在消费者传播中取得优异的口碑，在大众点评，小红书等平台持续形成传播热度，大众点评环境体验4.86分，位于同行业前列，体现设计取得了很高的消费者满意度。

环保理念践行度

空间中大面积使用天然元素，石与木的肌理作为空间的皮肤，或温润、或粗犷、或精致、或自然。朴质自然而近乎于本质的自然元素。手能够接触的部分，软硬，冷暖，圆润，光滑或粗糙，不同尺度、厚度和温度，一切都会根据时间和质地的不同，给消费者带来触觉上的愉悦。空间的质地和色彩都源自于材质，它本身体现着自然的意志，俞是回归自然，俞是能感受到自然的温度。

华见（广州万科店）

设计方：华见设计（深圳）有限公司

品牌方：广州华见超市有限公司

品牌理念传达度

打造中国未来的全新主力业态——生鲜食品折扣超市，体现高品质更低价的核心理念，不奢华但有趣而时尚，满足中产家庭生活必需及高频消费诉求。Slogan：JUST FOR QUALITY LIFE ！

设计思路创新力

秉持现代的设计理念，去繁为简，打造面向大众中产阶层的简洁高效店铺 采用独创的华见零售设计思维，从设计、辨识度、告诉反馈、高效投入的角度，思考零售本源，将动线布局、视觉识别、陈列功能作为主要功能体现，将顾客视点从繁复的装饰空间中拉回到商品上，通过视觉传递商品信息，通过陈列凸显商品品质，通过灯光加强空间场域的氛围。空间中的造型设计体现功能与美的结合，有用且美观。商品本身的优质价廉成为卖场核心的吸引力，整体环境舒适、明亮，为上品服务，让顾客内心的愉悦，成为真正的购物体验

消费体验满意度

全球经济环境影响下使得现代都市社区居民对购物的品质要求和价格敏感度持续上升，生鲜类产品进行源头采购，全程冷鲜确保新鲜。确保商品100%检测鼓励消费天然食品。 高性价比的自有品牌体系，体现高品质更低价核心品牌诉求。 新鲜菜品现场制作，制作环境透明，休闲就餐体验极佳，华见supervalues 已成为周边年轻群体、上班族群一日三餐的最佳去处。

环保理念践行度

在设计中不做任何无关功能的造型，实用之上。减少不必要的材料，木纹类采用仿生纸品贴面，减少木材消耗。 灯光采用普光源照明，减少光污染；减少顶部夸张造型，让设计服务于商品，让顾客第一眼看到的永远是商品，购物才是顾客的终极目的。

梵誓苏州诚品店

设计方：平介设计

品牌方：梵誓珠宝

品牌理念传达度

钻石，坚固，夺目耀眼，一直是人们宣誓爱情时不可缺少的道具。每一件钻石饰品，都会成为每一对新人感情长河中的一个个印记。而钻石从深谷之中被开采而出，经过层层的打磨历练，才最终散发出夺目的光彩。它坚硬无比，却又是爱情中最柔软的象征。

设计思路创新力

项目位于苏州诚品一个开敞的店面，进深6m，面宽9.4m，总面积约60㎡。现状天花深黑色并布有较多的设备管道。珠宝属于目的性消费，在传统封闭式高奢店面的设计场景中，普通顾客在没有特殊购买需求的情况下只会橱窗购物，而不会进入珠宝店进行体验和试戴。我们希望通过店面的设计带动更多非目标群体进入店面中体验珠宝产品，引发购物的欲望，让珠宝成为日常生活中的必需品。

消费体验满意度

宝石是如何获得的，只有下过矿洞的人才清楚，宝石往往都藏在恐惧的、幽闭的、充满神秘感的地方，而获取宝石的过程与意义，似乎超越了珠宝本身的价值更具有故事性。普通人只关注珠宝，而有品位的人，追寻的是珠宝背后的故事。宝石通常被平常的石材所包裹，寻宝人只注意了矿洞中的宝石，却忽略了矿穴的迷幻。

环保理念践行度

诚品中大多店面以白色为主，木色搭配，相对空间比较均质，缺乏关注点。本案的颜色、造型都大大区别于别的店面，并结合业态之后重新阐述新的空间效果。整个空间被深灰色石材包裹着，一条银色纽带在空中飞舞，如同一个深黑色珠宝盒中散发异彩的钻戒，从形式上隐喻项目主题。

内田家具展厅

设计方：深圳市超级平常空间设计

品牌方：深圳市内田家具有限公司

品牌理念传达度

Vitra的设计理念与华侨城文化创意园内田家具展厅的在地气质有较高的精神契合，所以超级平常以此作为设计切入点，创造与以往不同的东西，空间让渡于产品，将产品理念完美体现于空间设计中。如同Vitra设计的永垂不朽，在这里不追求时髦，只追求永恒的经典与匠心。

设计思路创新力

旧展厅原本是封闭式的空间，为了切合Vitra的设计理念，将自然光照引入，旨在让空间回归自然舒适的状态。 其中，电梯厅设计理念致敬赫尔佐格为Vitra设计的位于瑞士园区的博物馆。现浇筑的清水混凝土前方，放置一个USM的接待台，近乎完美的节点工艺，展现瑞士制造的精髓，同时与清水混凝土之间产生有趣的对话。 门扣手沿用vitra畅销产品Stool-tool的形状。卫生间的logo沿用“Panton Chair”美人椅，S型的侧面轮廓像美人婀娜多姿的曲线。“Eames House Bird”经常出镜在Eames夫妇的居家生活中，几乎随处可见这只小鸟的身影。如今他们已不仅仅是Vitra的产品，而成为了设计界的一个标志符号。

消费体验满意度

一个延续众多知名设计师理念的展厅在完工后，有许多人慕名而来，有的是参观家具，有的是借用场地举办一系列的活动等；如今的内田家具展厅满足了顾客的个性化需求，不断提高顾客满意度和忠诚度，赢得顾客的认可，进而促成消费。

环保理念践行度

超级平常一直秉持环保设计的理念，在材料的选择上，采用符合国家标准的室内装饰和装修材料，这是降低室内空气中有害物质含量的根本。在家具的选择上也是采用知名且安全有保障的品牌；同时此项目主要采用简洁、功能主义的设计方案，做到真正意义上的绿色环保。

喜茶-南京金茂汇茶空间店

设计方：深圳市超级平常空间设计

品牌方：喜茶

品牌理念传达度

启始茶，这一穿越了千年历史长河的饮品，当今又展现了它无限的可能与包容，摇身变成当代青年的“续命”良方。作为这股新浪潮的代表，喜茶这一新式茶饮空间，已悄然在全国范围内铺开。平常探索设计是探索、思考、表达的过程。在发掘空间，设计更多可能性的同时，用实实在在的“在地生活”进行探索。再而思考最终㺘䗮出具有勌明个性和旺盛生命力的空间设计 都市思考 就像《看不见的城市》里的描述，每个城市都有着鲜明的个性，也有着维度上的不同。而喜茶则是要在每个城市的茶饮空间中，带着“酷”、“灵感”、“设计”来传达品牌势能和与饮茶人对话。因此，超级平常团穿梭在各个城市中，身体力行，寻找城市的在地印记。 在完整传达品牌性的同时引饮茶人带着喜茶感受城市的文脉、情怀与生活。

短暂的在地体验，南京的古城墙，游园的体验，厚重的历史感与茶文化，是最为强烈的感受。因此，“墙”“园”“史”“茶”作为我们获取的在地印 证，继而继续南京喜茶茶空间的探寻。“史”通过印记，找到新旧材料的对话，对转园体验的现代重现，是我们对茶空间的设计初衷。“墙”空间外，保持素白的立面材料，清晨倒映着梧桐与城墙，夜晚便成为光的载体。“园”空间中借由转园的体验区分闹与静，室、榭、亭、台散落其中。 “茶”由原石构成基座，展示由古法烧制的茶杯，衬托不同茶叶，静静凝视过往人与事的同时，又像是在为我们解读古人茶饮生活的别趣。

消费体验满意度

空间中室、榭、亭、台，结合灯光，形成丰富的空间体验。为过往的客人，提供倚靠和驻足之地，在这惬意地欣赏梧桐街景，不经意间又成为街边一景。喝茶 的同时多种情景在这里发生，可以共享诉说，也可以独享体会。

环保理念践行度

超级平常在空间设计中，一贯坚持环保低碳的设计理念。可再生回收材料、天然无加工材料一直是我们坚持的首选材料。在本项目设计中，茶台使用天然石材 作为基础，而客座区的凳子则是使用混凝土，建筑回收废渣制作。灯光设计中，我们尝试降低室内灯光照度，带来不同往常的茶饮空间体验同时，减少了灯具 的使用以及能源损耗。

SkinCeuticals 一站式医学美容旗舰店

设计方：MPLUS Design

品牌方：SkinCeuticals

品牌理念传达度

kinCeuticals 由皮肤医学研究先驱、拥有超过 30 年抗氧科研经验的 Dr. Sheldon Pinnell 于 1997 年创立，并提出三大护理哲学「防御、保护、改 善」，打破了外界对抗衰老的认知。 SkinCeuticals 铜锣湾旗舰店是全球首间一站式医 学美容旗舰店。店铺进一步强化品牌形象，品牌 黑、白色领导设计主调，金属铜辅助衬托，彰显专 业医学美容的品牌印象。 SkinCeuticals 一直推崇旨在改善皮肤健康的专业 医学护肤产品，为消费者提供以科学为据的优质产 品。为了精准传达品牌理念，特设品牌体验互动专 区，消费者在体验中了解品牌历史及产品理念。 崭新的互动科技与严谨的医学美容同台演出，消费 者在科研里程碑互动区拿起产品，智能感应系统便 在荧幕上播放对应的产品介绍。 消费者在皇牌产品智能展示专区，使用扫瞄器轻扫 产品条形码，便能查看该产品的详细资料，轻松自 在地了解各款产品。

设计思路创新力

旗舰店座落于香港铜锣湾的高人流 fashion walk 名店坊，以大型 LED 荧幕门面，搭配逆转机械装置 橱窗，从远至近，先吸引视觉，再撩拨好奇心，把 远近人流吸纳进店； 大胆切割 C 字型铺面，右前侧店面设立 7 米高双橱 窗 ， 左 侧 橱 窗 双 环 产 品 交 错 旋 转 ， 形 象 传 达 CUSTOMD.O.S.E 多种成分化零为整的高效定制；右 侧橱窗融入视觉错觉艺术设计，当消费者横向走 动，依次展示产品、品牌、CUSTOMD.O.S.E 广告 KV，一个橱窗位，创造三倍广告效果； 创造倒 L 字型铺面，前端长型铺面与门口同宽，两 侧丰富的互动体验搭配黑色天花，神秘的色彩从视 觉上引导消费者进店探索。店铺尽头通透明亮的白 光楼梯进一步延伸视觉，从而弱化店面天花结构过 低问题，赋予店铺纵深型视觉空间感。

消费体验满意度

旗舰店从一而终地给予消费者高科技新零售体验： 1、6D 全方位人工智能高科技照相区 全球首创 6D 全方位智能照相区，自动侦测高清美 肌功能镜头为消费者多角度拍摄，拍照即可检测肌 肤，消费者在照片中直观了解个人肌肤问题，强化 消费者改善肌肤的决心。把拍摄的照片上传到社交 平台更可实时获得小礼物； 2、SKINSCOPE LED 尊贵皮肤分析服务 旗舰店医学护肤顾问为消费者提供一对一咨询服 务， 使用 SKINSCOPE LED 皮肤分析仪为消费者深 入剖析肌肤底层状况，发现肌肤的深层问题，然后 推荐最合适的医学护肤方案。并且，专业医学护肤 顾问以短讯或电邮形式给消费者发送皮肤分析报 告，当消费者再次进行皮肤测试时便可与之前肌肤 状况一一比对，更详尽了解肌肤改善的成果，以专 业护肤体验建立消费者品牌归属感； 3、CUSTOMD.O.S.E 定制精华 旗舰店隆重呈献 CUSTOMD.O.S.E，医学护肤成分糅 合高端科技，根据皮肤分析结果为消费者定制私人 精华，将专业产品升华至高效定制护肤方案，开拓 全新私人定制护肤领域； 4、CUSTOM D.O.S.E 私人独立贵宾间 旗舰店特设 2 间私人独立贵宾间，消费者可安心享 C1 - Internal use 受专业医学护肤顾问一对一的咨询服务。店内亦设 有一个私人化妆间，私密空间彻底解除消费者素颜 检测皮肤的心理负担。

环保理念践行度

1、降低耗电 SkinCeuticals 旗舰店采用低电量电灯系统，正门 以开放式设计，日间时采门外的天然光，室内使用 恒温空调； 2、降低污染 全店采用无毒环保漆；家私及陈列减少亚加力胶及 纸张的使用率，在确保安全的前提下，以玻璃物料 取代亚加力胶；施工及装修完毕后，建材废料分类 处理； 3、减少资源浪费 常规宣传以电子显示屏代替纸张展示产品介绍；清 洁用品提供酒精喷雾清洁，减少纸巾及清水的使用 率；陈列用品不装产品，以减低产品损耗或失效的 浪费。受损陈列品、道具二次利用，训练中心作培 训用途。

喜茶广州LAB店

设计方：立品设计

品牌方：喜茶

品牌理念传达度

喜茶lab是喜茶布局一线城市的旗舰店型, 想要以茶饮空间为媒介，与在地文化形成更深层的联结，同当地年轻人们分享品牌的故事。基于此，设计团队与品牌方共同探讨并得出了符合广府文化的「茶楼」主题。 「阿喜茶楼」从「茶楼」主题和当地人独特的休闲生活状态出发，空间选取符合广州年轻人童年记忆的岭南建筑元素，打造轻复古南洋风。而楼梯、装置和墙面装饰等细节都与年轻人达成默契，加深喜茶在年轻人心中潮酷的品牌属性。

设计思路创新力

1、改造建筑结构和空间布局，丰富空间体验 由于建筑层高过高，如采用常规Z字型楼梯会造成折数过多而体验不佳，或是占用一楼面积过大而座位不足等问题。故设计团队借用一层厨房与天花的高差空间，架设异形楼梯。楼梯底部空间也得到充分利用，与货架及中岛形成半围合小空间，用于贩卖喜茶周边。 2、借助地域元素，还原茶楼场景 在「茶楼」主题之下，店内选用上世纪八九十年代的家具款式，如点心推车和蒸笼；地面铺设的改良花砖和墙面的定制手工砖，则是当代设计对传统工艺的复刻；二楼的门洞采用骑楼门窗中常见的纹样，深色装饰线条强化了岭南建筑的印迹；位于楼梯天井一端的装置，借用老式户外广告牌的三棱柱结构实现不断变化的画面；装置上的翻牌模拟了传统茶楼中的点心牌，展示店内的专属产品。

消费体验满意度

「阿喜茶楼」整体强调舒适、友好、适合长时间停留的空间体验，契合广州人“得闲饮茶”的生活哲学。 店内的楼梯区域为顾客打造消费体验的高光时刻：架设于一二层空间中的异形楼梯区域，白天拥有充足的自然光，是全店最好的打卡拍照点。在夜晚，顾客沿着楼梯，可透过玻璃幕墙看到广州最热闹的商圈街景。楼梯天井两端，品牌标志性的小男孩LOGO和「HELLO广州」主题装置也让顾客的上下楼体验更加丰富有趣。 「阿喜茶楼」也因独特的风格在社交媒体上引起广泛关注，许多消费者由线上“种草”转移至线下“打卡”。

环保理念践行度

首先，「阿喜茶楼」以广州本土的饮茶文化为设计主题，并在建筑选材上突出地域特色，因而整体的设计风格具有可持续性。 此外，室内以白色和木色等自然色系为主，营造自然的环境；两层落地玻璃幕墙带来充足的光照，节省白天的灯光照明。餐具摆放、家具陈设、采光效果等要素相互协同作用，最终形成和谐统一的效果。 最后，餐饮空间作为重要的公共空间，也是文化交流和传播的聚集地。「阿喜茶楼」将广州俚语作为墙面装饰，将健康、积极的理念导入其中，让饮食与文化得到很好的结合。

奇点汽车体验店

设计方：石家庄常宏建筑装饰工程有限公司

品牌方：奇点汽车

品牌理念传达度

星际风格的体验中心内部设计，夸张和有视觉张力的弧线造型，大面积使用层叠的设计及大面积的白色原色，与奇点汽车的品牌主张及体验中 心的设计理念有韵律的组合，呈现了独特完美的奇点体验中心的内部特色

设计思路创新力

我们以品牌英文名称Singulato中首写字母“S”作为创意基点，结合LOGO 中的“X”造型，重新解构为流线型曲线，以其作为空间设计的主体元素，营造极具未来感、科技感、互联感的产品空间体验，给体验者带来“空间无限、时间无限、创想无限”的环境感受，用设计的语汇传达出品牌所倡导的“车为人们的出行生活带来无限可能”的深层次理念内涵。

消费体验满意度

利用智能化设备达成智能科技感受，通过互动智能设备体验使顾客获的全新的体验感

环保理念践行度

干净素雅的环境布局，少量的家具及衍生品的陈列，led射灯照明，数字化宣传及智能设备的引入减少纸质文件使用，注重在使用过程中能源和资源的消耗，让更多的角度集中在奇点那独特的具有智慧的汽车身上。

往夕studio

设计方：帕姆建筑设计咨询（北京）有限公司

品牌方：往夕服装工作室

品牌理念传达度

“往夕STUDIO” 是一家位于北京的独立服装设计师品牌店，空间设计起源于“服装”，设计以“面料”为出发点，从形态到材料，借此来塑造空间与服装品牌的一致性。

设计思路创新力

我们希望这个空间能与服装品牌形成“一致性”，因此，在材料上选择了与服装性格相近的木纹，温和而安静，统一中又有微妙的变化，像服装面料一样具有亲和力。卷曲的“界面”语言又呼应着服装面料柔软有弹性的特征。

消费体验满意度

消费者体验：室内整体氛围柔和舒适，和店内服装气质相衬，试衣间的展现形式颇具新意，茶歇区的体验也很舒服，另外就是整个空间室内窗的设计也很有意思。空间虽小，但很愿意停留。

环保理念践行度

整个空间中，主基调选择了木纹材质，木色本就代表着一种最原始的生命力，通过这种自然元素的融入，不仅加强了人与自然间的联系，整个空间的体验也给人以柔和与放松。