零售速递

　　今年以来，我市紧紧围绕加快世界级滨海旅游城市建设的奋斗目标，以供给侧结构性改革为主线，贯彻落实稳增长、促消费等政策措施，重点推进招商引资，完善商贸服务体系建设。前三季度，全市累计完成社会消费品零售总额160.76亿元，同比增长13.4%，高于上年同期5.6个百分点，高于全省平均水平2.3个百分点，消费市场总体呈现稳中向好、持续活跃的发展态势。

　　一、消费品市场运行特点

　　(一)限上部分持续占据市场主导地位。

　　全市限额以上单位实现零售额93.63亿元，占社零总额比重为58.2%，同比增长21.6%，拉动其增长11.7个百分点，贡献率达到87.4%;限下部分同比增长仅3.7%，拉动社零总额增长1.7个百分点。

　　(二)城乡消费市场差距进一步缩小。

　　全市城镇市场实现零售额103.42亿元，占零售总额比重为64.3%，同比增长8.5%;乡村市场实现零售额57.34亿元，占零售总额比重为35.7%，同比增长23.5%。乡村市场发展潜力较大，城乡差距进一步缩小。

　　(三)时尚健康文化类商品高速增长。

　　化妆品类实现零售额21.02亿元，总额占比27.6%，同比增长52.2%;服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额7.69亿元，同比增长16.1%;金银珠宝类实现零售额4.54亿元，同比增长30.0%;家用电器和音像器材类实现零售额1.29亿元，同比增长20.7%。

　　(四)互联网消费保持快速增长态势。

　　随着互联网对传统行业的渗透加强，有效促进产品质量和价格进一步透明化，越来越多的消费者通过携程、去哪儿、美团等客户端平台下单并点评，选择购买渠道从线下转移到线上。前三季度，全市限上住宿餐饮业通过互联网实现的客房收入达到10.38亿元，同比增长21.0%，占限上住餐业客房收入的26.4%;限上批发零售业通过互联网实现的零售额1.95亿元，同比增长6.8倍。

　　(五)批零、住餐四行业相比同期增长步伐加快。

　　1.批发零售业

　　批发零售业完成商品销售额271.68亿元，同比增长14.6%，相比上年同期提升8.3个百分点;其中，批发业完成商品销售额111.42亿元，同比增长11.8%，相比上年同期提升9.2个百分点;零售业完成商品销售额160.26亿元，增长16.6%，相比上年同期提升7.5个百分点。

　　限上批发业：太平洋石油受到上半年航空煤油价格大幅上调的带动作用，同比增长达48.2%，拉动其增长9.9个百分点;烟草、石油太平洋表现相对稳定，分别拉动限上批发业销售额增长3.1和1.8个百分点。

　　限上零售业：化妆品及卫生用品零售类占比达到58.0%，拉动其增长17.1个百分点，其中，海棠区免税店同比增长24.1%，对限上零售业增长贡献率达到71.0%;汽车零售市场表现活跃，占比24.7%，同比增长22.0%，拉动增长5.5个百分点，自今年汽车购置税减半政策取消以来，限上企业结合实际情况，通过改进营销策略、举办车展等措施提升销量。

　　表1 2017年前三季度限上零售业分行业销售额

　　单位：万元

　　行业分类前三季度

　　累计商品销售额占比拉动增长百分点数

　　化妆品及卫生用品零售类44143558.0%17.1

　　汽车零售类18802524.7%5.5

　　百货零售类9057811.9%0.7

　　其他类407085.4%0.9

　　总计760746100.0%24.1

　　2.住宿餐饮业

　　暑期以来，“大三亚旅游圈”依托资源整合，山海互动、蓝绿交融日渐深入，吸引国内外游客纷至沓来，尤其80后、90后等新生代消费群体渐成主流客源，商务游、亲子游蓬勃火热，乡村游、生态游持续升温，旅游消费市场呈现供需两旺的可喜态势。住宿业完成营业额79.09亿元，同比增长12.5%，相比上年同期提升6.4个百分点;餐饮业完成营业额24.61亿元，同比增长11.6%，相比上年同期提升1.6个百分点。

　　限上住宿业：吉阳区占比为55.2%，同比增长4.2%;天涯区占比27.8%，在红树林度假酒店等多元化发展带动下，拉动限上住宿业增长4.7个百分点;海棠区受洲际、君悦、索菲特等高端酒店群增强辐射带动作用，占比17.0%，拉动其增长6.3个百分点。

　　表2 2017年前三季度三亚市限上住宿业分片区运行情况

　　单位：万元

　　所属片区营业额占比累计增长拉动增长百分点数

　　吉阳区326495 55.2%4.2%2.5

　　天涯区164234 27.8%17.7%4.7

　　海棠区100382 17.0%49.0%6.3

　　崖州区6690.1%-64.3%-0.2

　　总计591780100.0%13.3%13.3

　　限上餐饮业：面对现阶段社会需求不足的新形势，高档餐饮尝试多方位转变经营模式，贴合大众消费需求向家宴、团队、早餐等领域拓展，提高产品性价比，转型成效良好，前三季度累计完成营业额1.41亿元，同比上升5.8%，相比上半年提升2.2个百分点。

　　二、存在问题

　　(一)旅游业态缺乏本土特色，国际竞争力有待提升。

　　当前，随人民生活水平的提升、消费结构升级加快，高中收入消费者的出游方式逐渐由跟团游过渡到自助游，旅行观念由单纯的景点游拓展到全域游，总体呈现休闲化、体验化、个性化的特征。然而我市当前的旅游产品、业态本土特色不够鲜明，且存在同质化恶性竞争的现象，缺乏蕴含热带、黎苗、海岛文化风情的休闲场所和产品，国际传统主流媒体宣传不够到位，尤其在欧美、澳新等高端客源市场的曝光率和辨识度不佳，影响了国际旅游综合竞争力的提升。

　　(二)传统企业遭遇瓶颈，生存发展面临挑战。

　　传统商贸企业普遍存在经营理念相对落后、营销手段过于单一的问题。企业为应对竞争、追逐客户，主要依靠价格战，频繁开展各种促销活动，而房租、人工、原料等经营成本逐年提升，以不断压缩的利润空间博取短暂的销量增长，并不利于企业的长远发展。年初以来，我市百货、超市等限上零售企业受到市内交通线路整修、店铺陈列设计过时等影响，导致营销活动效果不够理想，半数限上企业同比降幅超过10%，六成企业呈现负增长态势。

　　三、对策建议

　　(一)整合旅游特色资源，加大国际宣传力度。

　　一方面，要依托全资源整合，集中打造本土特色的城市休闲旅游点、风情乡村体验点、主题小镇产业点、海洋旅游体验点、低空旅游点以及其他新业态承载点等，同时依托多点智慧旅游服务设施支撑，均衡全市旅游产品分布，满足多元化旅游消费需求;另一方面，要加大力度推广三亚国际化热带滨海旅游精品城市品牌形象，用好TPO、ICCA、PATA等国际旅游组织成员身份，积极开展友好城市互动合作，扩大旅游营销体系;借由网络电视、微信微博等主流媒体多渠道引导三亚旅游热点、亮点传播，始终保持宣传热度和新鲜感，实现旅游文化魅力的深度融合。

　　(二)引导传统商企转型升级，积极推陈出新激发消费。

　　针对传统商贸企业所面临的困境，政府应积极出台扶持政策，通过培育消费热点，整合相关资源，优化市场布局，加强网点规划，促进公平竞争，完善公共服务，着力保障市场供应，扩大消费需求;同时引导企业主动消化吸收先进经验，积极推陈出新，转变经营思路，调整经营策略，提高服务质量，丰富商品种类，联合开展线上线下主题营销活动，努力探索新模式以谋求转型升级。

　　四、2017年全年三亚市消费品市场展望

　　随经济发展步入新常态，市场环境的不确定性与不稳定性依然存在，一方面，消费品市场受实体经济下行压力、经营成本提升和收入增长放缓等不利因素影响;另一方面，消费结构升级步伐不断加快，鼓励优化政策不断发挥作用，同时为消费市场发展形成助推力。综合以上因素，预计我市2017年社会消费品零售总额将增长13.5%左右，全年保持稳中有进、稳中向好的增长态势。

　　来源：三亚市商务网