第七届上海国际店铺设计与解决方案展览会(China in-store 2021)将延期举行

截止目前,中国大陆的入境限制仍旧十分严格,且新冠疫情持续影响零售品牌的线下扩张及采购计划。经慎重考虑,主办方正式决定将原定于2023年11月29日至12月1日在上海新国际博览中心举办的第七届上海国际店铺设计与解决方案展览会(China in-store 2021)延期举办,新的展期及规划将在近期公布。

“我们决定在这个特殊的时期将China in-store 2021延期是为了能够争取更多的时间等待出入境政策恢复正常以便国际展商和观众可以亲临展会。在此期间,我们将投入更多的人力物力来打造一个更高质量的采购交流平台,以便适配疫情后的零售行业。”杜塞尔多夫展览(上海)有限公司总经理,马睿博先生表示。

新展期的将继续聚焦店铺装修和店铺设计、视觉营销、零售商业照明、智慧零售技术、零售营销五大领域的创新解决方案。同时,Retail Stage,HiTech Stage,ReTailor Hub,EuroShop 中国零售设计奖以及橱窗营销挑战赛等精彩的同期配套活动也将于新展期举办,为零售人士提供与优质零售解决方案提供商、知名零售品牌商、地产商以及行业专家学者共商零售热点话题的宝贵契机。

接下来,杜塞尔多夫展览(上海)有限公司将组织一系列线下商务交流活动,邀请行业大咖分享真知灼见,与行业同仁保持深度连接。与此同时,主办方将继续与行业媒体,协会,研究机构以及EuroShop全球零售联盟成员携手,通过官方网站、微信公众号、领英等渠道向零售人士提供有价值的零售行业新鲜资讯和前瞻趋势。

更多详情,请关注微信公众号,或访问 www.c-in-store.com


2021年7月27日

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零售连锁展:人人都能成名15分钟的时代 购物中心能做什么?

2019-05-14


  被誉为20世纪最伟大的艺术家之一的安迪·沃霍尔,有两则著名的言论:“人人都能在十五分钟内成名”和“人人都能成名十五分钟”。这两则1970年代的言论预言了我们当下这个时代,直播、4G进阶5G网络、抖音、微博、朋友圈,一个每个人都能迅速成名又快速被忘记的消费和媒体的时代。零售连锁展2019年4月25-27日开幕,欢迎您的参加。

零售连锁展:人人都能成名15分钟的时代 购物中心能做什么?

  人人都能成名的时代,“自拍文化”是最大的产物之一,年轻的人们热衷于在社交平台上展示自我和日常生活,instagram上标签为 #selfie 的 hashtag 已经超过33亿张图片。剑桥大学心理学教授表示,自拍是人们试图搞明白自己是谁,同时将这个“自我”的形象折射给他人的一种方式,因为大部分人都享受这种被关注,并可以操纵聚焦的能力。

  人们借由这种方式在网络世界达成自我展现,同时实现社交,而另一方面,自拍与商业的关系也变得越来越紧密,甚至成为了商业借力传播的营销方式。据估算,全球消费者每天在社交平台分享约18亿张照片,其中带来的营销价值不言而喻。技术进步让传播载体不断改变,从人们的操作度上看,是文字<图片<视频,对商业价值的吸引力公式则呈现视频>图片>文字,那么自拍照片就成为了最恰当的一个。

  其中,最容易“借力”自拍的是美妆零售和奢侈品。

  社交媒体重塑消费行为,其中影响最深的是美妆零售。人们通过社交媒体平台发布妆容自拍的图片和视频,一方面展示自我和产品选择,另一方面分享和学习美妆资讯和灵感,这影响了线下相关产品的消费。因此美妆品牌在线下花费了最大力度,让自拍和营销充分结合。

  我们曾分享过的案例,2018年哥本哈根机场2号航站楼的免税店进行了翻新,其中增加了科技体验独立空间Looklab。它是一个数字化的美容吧,具备交互式屏幕,提供多种化妆教程,也包括自拍照相亭,人们可以在此尝试美妆产品、拍照、与好友分享。

  除了美妆之外,自拍文化也推动了奢侈品市场的发展,这一场消费心理的革命。新富阶层崛起,对于让外界感知的渴望越来越浓厚,自拍图像所展示的不仅包括产品,也包括奢侈品级别的生活方式,例如一场豪华的旅行。尤其是在千禧一代主导的消费市场中,即使出现批判“炫富”的声音,也依然不能影响这样的举动在社交媒体大规模发生。

  商业是连接现代人的精神世界与现实生活的桥梁,将无尽变幻的需求整合进入这个微型的社会中。这个沉迷网络时代,购物中心或许应该学习更多利用数字媒体与消费者互动的办法,而将他们拉近真实的空间中来。

  自拍将是购物中心内容生产的一个重要渠道,结合网红经济来看,当前变现形式集中在线上体现,而在新零售的背景下,实体商业必然要在其中分羹。联合多种服务形成“流量+内容”的生产模式,对接用户形成多种形式的变现。

  实体商业空间里,该如何利用这种自拍的潮流?

  给一个静态的场景

  在此“场景”的定义下有两种具体的方式,一是通过美陈设计而搭建的自拍墙或者自拍角,有当下流行的颜色背景,符合“网红”系的审美风格,装点潮流的元素,和衬托肤色的灯光配合,并留出人可以进入的空间。

  我们曾提到的俄罗斯圣彼得堡的 Au Pont Rouge 百货,重建之后用老建筑搭配前卫设计感,其中最特别的是在内部新建了一个 selfie room (自拍室),用镜子和半透明的隔板为主要材料,设计出一个光线翻转的隧道空间,用隔板树立出独立空间,使人们可以尽情自拍。当照片上传社交网络,便能吸引更多人前来。

  城市间各式的壁画作为人们最爱的拍照布景,也是新的营销机遇。很多品牌营销正在借用这样的手法,例如Gucci,联合艺术家创造高度曝光的壁画,作为广告和艺术品位的体现,吸引人们前来自拍。例如,阿迪达斯曾经在纽约街道的10面墙壁上创造了艺术壁画作为广告宣传,引起超过10万篇的Instagram拍照发布。那么,商业建筑的外立面也是一个好的选择。

  第二则是通过一场艺术展览来实现自拍的场景搭建,艺术与商业的关系是共生,用艺术品来克服消费者对于购物中心的审美疲劳,更是消费者自拍的绝佳选择。其中,更有互动性,能够体现现代前卫艺术风格的装置艺术,不仅为商业空间带来价值,也是吸引人们的绝佳场景。

  而这一点,我们可以从Teamlab引发的连接艺术和商业领域的变革中看出,往往能够吸引数十万客流前来打卡,最重要的是现场拍照并上传网络。

  给一个动态的话题

  人们对自身的定义往往来自于我们“认为”的他人眼中的自己,或是想要让他人看到的自己,自拍或许是自我探索的一种方式。话题带来了整体的背景环境,参与到热门话题中留存影像并拍照,让人们的自恋倾向找到了合理出口。实验表明,人们在使用社交网络的时候想到和谈到自己的时间是线下的双倍。

  制造话题便是购物中心的强项,运营一场优质有趣、传播力广的活动,例如一场超级IP的展示会,亦或是品牌的主题快闪,都能够成为自拍的场景。例如,快闪店的标杆案例Chanel Coco Café,店里的吧台、菜单、卡座,每一个角落都是一个自拍的场景。

  韦氏词典中收录了selfie(自拍)这个词,意思是“自己为自己拍摄的图像,使用数码相机,尤其用于发布在社交网络中”,定义里包含了:个人、照片、互联网、社交,这四个关键的元素。自拍的照片是互联网进入图片形象时代的标志,人们发声的方式从文字语言走向形象语言,找到与外界的某种连接,并得到了很重要的自我形象操控的权利。

  商业是人们生活之外,第二个繁华世界的搭建者,帮助人们更扎实地掌控这种权利,也带给人们在繁忙的网络空间中展示和凸显自我的更多机会。消费时代,人人都是创造者,我们只需要提供一个足够的舞台。

  来源:联商网

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